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抱歉,她拿下春节档第一,不靠营销

时间:02-23 来源:休闲娱乐 访问次数:36

抱歉,她拿下春节档第一,不靠营销

今年春节档,以80亿+的票房成绩,刷新了影史纪录。被称为史上最强春节档。而拔得头筹 的正是, 《热辣滚烫》。上映至今,不仅票房领跑,贾玲个人的热度也一直居高不下。无论是和她合作过的艺人,还是普通观众,都不禁一次次发出感慨。她究竟付出了多少,才有了今天的成果。对于这部电影,鱼叔还是有很多不吐不快的话。今天,再和大家聊一聊它,以及它所引发的种种争议——《热辣滚烫》虽然春节档已经收官,但 贾玲和 《热辣滚烫》 还是频繁冲上热搜。不知鱼友们是否和我一样。每次刷到相关讨论,还是会忍不住点开。还是会一次次回想起电影中的情节。不过,同样无法忽视的是,随着电影热度的反复发酵,争议舆论也多了起来。经常看到有人吐槽,「影片只会营销」「过度营销减肥」。对此,鱼叔无法苟同。口碑、票房摆在那儿,这怎么可能单靠营销就实现?况且,就电影本身的主题而言。「爱自己」的话题算不上新鲜,这又是一个鸡汤失效的时代。能引起广泛共鸣,得到正向反馈,肯定还是离不开电影具体、有效的表达。仔细回想一番,电影之所以能戳中大众的情绪点。或许不是因为电影提醒我们要爱自己。而是它让我们意识到,我们一直忘记了自己才是生活的主体。忘记了有时一味付出,无条件善良原来是对自己的忽视。在鲁豫的采访中,贾玲说她以前在很多场合,总是为了缓解尴尬的气氛,刻意抛出许多笑话。但现在,她不管了,「看心情」。这让我想到片中最触动人的那段对白。乐莹问爸爸:「如果你有一大一小两个苹果,朋友跟你要,你给哪个?」爸爸回答:「朋友要,给大的呀。那你呢,你给哪个?」乐莹:「我两个都给。」爸爸说:「那你朋友肯定很多。」乐莹:「没有,他们觉得我不喜欢苹果。」电影中,苹果寓意着姥姥留给她的房子,表妹豆豆的节目。虽然妹妹从不待见她,但乐莹还是无条件把房子过户给她。虽然乐莹不喜欢抛头露面,但为了让豆豆的工作能顺利转正,还是上了节目。只是其他人好像意识不到这些「虽然」,都觉得这是她自己的选择。贾玲在电影中准确地传达出了「如何爱自己」。运动增肌只是一种途径,让她能够放弃对他人的讨好,把重心放在自己的身上。健身是自我赋能的过程,意味着对自我的高度关注,对自己身体绝对权的掌控。在这个过程中所付出的艰辛,也不仅是流汗和节食,更是一种从内到外的精神蜕变。它所带来的能量,就像贾玲在健身过程中意识到的「底盘的强大」,她不再因为外界的审美就厌弃自己不够细的腿。她不会那么容易被外界的声音撼动了。贾玲的蜕变与电影主题的深度互文,才让这部片爆发出如此巨大的能量。可以理解,这两年很多电影舍本逐末地宣传营销,引起很多人反感。但鱼叔实在忍不住要替《热辣滚烫》说句公道话。一方面,「只是营销做的好」的说法,显然忽视了影视传播的复杂性。自然,强有力的宣传可以让电影获得更多曝光。但试想,如果电影粗制滥造,毫无讨论价值,那么即使再多的营销,如果无人在意,必然也掀不起风浪。在鱼叔看来,《热辣滚烫》一开始的热度是基于贾玲本身国民度高,上一部电影的票房成绩较为瞩目。后来,电影上映后,口碑、票房又都没有翻车,热度自然延续了下去。此外,社媒的传播效应也极为显著。各种平台都有自己的运作机制,追逐热度和流量也是媒体的特性。在这种舆论环境中,网友的态度、影评人的评价、还有自媒体的传播,都会被迅速放大,掀起一波波的讨论热潮。这种情况想必大家都再熟悉不过了。归根结底,当一件事具备砸穿地心的能量,不同媒体争相追逐是一件很正常的事,未必就是片方刻意为之。另一方面,关于「营销减肥」的争议。这本身就是一个无需营销就能反复点燃大众情绪的爆点。而且没有人可以抵抗、抑制这种讨论。其次,无论戏里戏外,都会发现,贾玲一直在避免朝这个话题上引。影片刚上映后,新华社的采访中,贾玲就强调,热辣滚烫不是减肥电影。如果上热搜,她 最不愿看到的词就是「贾玲减肥」。最近鲁豫的采访,是上映前20天录制的。当时贾玲就解释了为什么要在电影上映前保持神秘。除了留给观众惊喜,也是她担心一旦出镜,话题就过分聚焦在减肥问题上。她不想用这种话题掩盖电影想表达的主旨。这是一个创作者对其作品发自内心的呵护。想必看过电影的人都会发现,片中,「贾玲减肥」的话题除了视觉冲击外,无法剧透电影本身的内容。电影最高潮处,乐莹自杀失败,人生跌到谷底,一张「你赢过吗?哪怕一次」的海报,让她生出放手一搏的念头。之所以选择拳击,是因为她羡慕打拳击的人。打得鼻青脸肿后,最后还能好好抱在一起。「我以为想得到拥抱,只有对人好才成呢。」这也从另一个角度揭示了她从前没能好好自洽的问题。她从前的讨好,除了因为善良,也是因为她的懦弱,她怕和别人真正撕破脸皮。她的转变不是为摒弃从前的自己,而是想正视自己的意愿,同时保留自己的善良。拳击恰恰就是一个既能让被压抑的一面爆发出来,又能妥善安放旧我的存在。当成为拳击手的选择和「活出热辣滚烫的人生」全然融为一体时。才让影片最后的搏斗场面超越了比赛层面的输赢,切实地鼓舞到人心。最近,也一直有很多影迷不断帮这部电影发声。有网友用一个小故事解释《热辣滚烫》引起的争议,也让鱼叔深有感触。说是有个导演给落后地区的人看电影,结果发现,人们对电影的表达和设计半点不关心。反倒是片中出现了半秒的一只鸡,引起了骚动。原因是,那些人看不懂电影里的其他内容,他们只能认出一只鸡。这则故事很好地讽刺了那些带着先入为主的偏见,选择性曲解电影的观众。放在贾玲这部电影中,刚刚好指涉了很多不加思考的批评者。只是因为自己没有看出更有价值的信息,便说电影只有「减肥」。将热度、口碑、票房成绩,粗暴地归结为「营销」。话说回来,不知大家发现没有。自从贾玲转型做导演后,争议好像就没有断过。首作《你好,李焕英》虽然让她一跃成为全球票房最高的女导演。但很多人说特殊性太强,消费亲情,认为她的成功是偶然。现在,到了第二部,口碑、票房都领跑春节档。成为中国影史第20部破30亿票房的电影。又被不少人说是靠减肥、靠营销。放眼影坛,为了拍片而改变身材的演员,往往能收获敬业的赞誉。一鸣惊人的新导演,也总被肯定才华、寄予厚望。为何到了贾玲这里,却多出了各种非议呢。鱼叔真的忍不住替贾玲叫屈。正视她的努力、成功,很难吗?何必这么刻薄呢。说白了,还是那「一只鸡」的问题。我相信,只有放下偏见,才可能建立起一个健康的创作环境。给予创作者公平的对待,才能让更多有价值的作品不被埋没。全文完。

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